星巴克換商標 搶咖啡以外市場

Renne

(法新社)2011年1月6日 星期四 09:50
（法新社華盛頓    5日電） 知名咖啡連鎖店星巴克    （Starbucks'）今天宣布，新商標    將去除公司名字，盼藉此征服新市場。

用了9年的商標─綠底白字的「Starbucks Coffee 」，中間圈著黑白兩色的女海妖─將不再出現在星巴克的可回收    紙杯上。

新標誌是個圓圈圖形，去除公司名字，也沒有咖啡字樣，只剩綠白兩色的女海妖。

這家西雅圖公司將公司名從商標去除，目標是想打入新市場。

執行長舒茲（Howard Schultz）說：「我們（讓女海妖）從圓圈中解脫，我認為這給予我們彈性，去思考咖啡以外的東西。」

受到經濟衰退打擊，星巴克已經將觸角伸向茶、冰沙、食物，及競爭激烈的雜貨和音樂市場。

舒茲說：「新商標包含也尊敬我們的傳統，同時是一種演化，我們認為這更符合未來趨勢。」（譯者：中央社戴雅真）1